Нядаўна Apple і Google сумесна прадставілі праект галіновай спецыфікацыі, накіраванай на вырашэнне праблемы злоўжывання прыладамі адсочвання месцазнаходжання Bluetooth. Мяркуецца, што спецыфікацыя дазволіць прыладам адсочвання месцазнаходжання Bluetooth быць сумяшчальнымі на платформах iOS і Android, выяўляць і папярэджваць аб несанкцыянаваным адсочванні. У цяперашні час Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security і Pebblebee выказалі падтрымку праекту спецыфікацыі.
Вопыт паказвае, што калі галіна патрабуе рэгулявання, гэта паказвае, што ланцужок і рынак ужо даволі вялікія. Гэта таксама датычыцца індустрыі пазіцыянавання. Аднак Apple і гіганты маюць большыя амбіцыі, якія стаяць за гэтым крокам, што можа таксама перавярнуць традыцыйную індустрыю пазіцыянавання. І ў наш час экалогія пазіцыянавання, прадстаўленая гігантамі, мае «тры часткі свету», што аказвае значны ўплыў на вытворцаў у галіновым ланцужку.
Пазіцыянаванне ў галіне Кіруйцеся ідэяй Apple?
Згодна з ідэяй праграмы Apple Find My, схема вызначэння месцазнаходжання прылад ад Apple заключаецца ў стварэнні глабальнай сеткі шляхам антрапамарфізацыі незалежных прылад у базавыя станцыі, а затым выкарыстання алгарытмаў шыфравання для выканання функцыі вызначэння месцазнаходжання і пошуку ад пачатку да канца. Але, як бы добра ні была ідэя, яе недастаткова для падтрымкі глабальнага рынку толькі ўласнай апаратнай экалогіяй.
З-за гэтага Apple таксама актыўна імкнецца пашырыць магчымасці праграмы. Пачынаючы з ліпеня 2021 года, функцыя Apple Find My пачала паступова адкрывацца для старонніх вытворцаў аксесуараў. І, падобна сертыфікатам MFi і MFM, Apple таксама запусціла незалежны лагатып Work with Apple Find My у экалогіі пазіцыянавання, і ў цяперашні час да яго далучыўся 31 вытворца праз інфармацыю на афіцыйным сайце.
Аднак відавочна, што толькі выхаду гэтых 31 вытворцы недастаткова, каб пакрыць увесь свет, і найбольшы аб'ём сусветнага рынку па-ранейшаму складаюць прылады на базе Android. У той жа час Google і Samsung таксама распрацавалі падобнае прыкладанне Find My — Pixel Power-off Finder і SmartThings Find, прычым аб'ём доступу да апошняга ўсяго за два гады перавысіў 300 мільёнаў. Іншымі словамі, калі Apple не адкрые інтэрфейс службаў геалакацыі для большай колькасці прылад, то, верагодна, яе перасякуць іншыя гіганты. Але ўпартая Apple так і не змагла знайсці прычыну, каб скончыць гэтую справу.
Але менавіта тады з'явілася такая магчымасць. Паколькі службай геалакацыі прылады злоўжывалі некаторыя несумленныя людзі, грамадская думка і рынак пачалі паказваць прыкметы "пагаршэння". І я не ведаю, ці гэта была проста патрэба, ці супадзенне, але ў Apple была прычына прыняць Android.
У снежні мінулага года кампанія Apple распрацавала TrackerDetect для AirTag на Android — праграму, якая шукае невядомыя AirTag (напрыклад, тыя, што размяшчаюцца злачынцамі) у зоне пакрыцця Bluetooth. Тэлефон з найноўшым праграмным забеспячэннем аўтаматычна выявіць AirTag, які не належыць карыстальніку, і прайграе гукавое напамін.
Як бачыце, AirTag больш падобны на порт, які злучае дзве асобныя лакальныя экалогіі Apple і Android. Вядома, аднаго толькі трэкера недастаткова для задавальнення амбіцый Apple, таму гэтая распрацоўка спецыфікацыі пад кіраўніцтвам Apple стала яе наступным крокам.
У спецыфікацыі згадваецца, што яна дазволіць прыладам адсочвання месцазнаходжання Bluetooth быць сумяшчальнымі на платформах iOS і Android для выяўлення несанкцыянаванага адсочвання і папярэджанняў. Іншымі словамі, Apple можа атрымаць доступ і нават кіраваць большай колькасцю прылад месцазнаходжання праз гэту спецыфікацыю, што таксама з'яўляецца замаскіраваным спосабам рэалізацыі сваёй ідэі пашырэння экалогіі. З іншага боку, уся індустрыя пазіцыянавання зменіцца ў адпаведнасці з ідэяй Apple.
Аднак, як толькі спецыфікацыя з'явіцца, традыцыйная індустрыя пазіцыянавання можа быць адменена. У рэшце рэшт, у другой палове сказа слова «несанкцыянаванае» можа паўплываць на некаторых вытворцаў, якія не падтрымліваюць спецыфікацыю.
У экалогіі Apple ці па-за ёй? Якія будуць наступствы?
- Бок чыпа
Для вытворцаў чыпаў усталяванне гэтай спецыфікацыі — гэта добрая рэч, бо больш няма разрыву паміж апаратнымі прыладамі і праграмнымі паслугамі, спажыўцы будуць мець больш шырокі выбар і больш высокую пакупніцкую здольнасць. Пазіцыянуючы чып, як вытворца, які працуе на пачатковым этапе, павінен пастаўляць яго толькі кампаніям, якія падтрымліваюць спецыфікацыю, каб заваяваць рынак; у той жа час, паколькі падтрымка новай спецыфікацыі = павышэнне парога, гэта таксама будзе стымуляваць з'яўленне новага попыту.
- Абсталяванне
Што тычыцца вытворцаў прылад, то гэта не моцна паўплывае на вытворцаў арыгінальнага абсталявання, але на вытворцаў адмысловага дызайну (ODM) гэта паўплывае ў пэўнай ступені. З аднаго боку, падтрымка спецыфікацыі прадукту прывядзе да больш абмежаванага голасу, а з іншага боку, можна лёгка быць ізаляваным рынкам, калі не падтрымліваеш спецыфікацыю.
- Фірмовы бок
Што тычыцца брэнда, уплыў таксама трэба абмяркоўваць па катэгорыях. Па-першае, для невялікіх брэндаў падтрымка спецыфікацыі, несумненна, можа павысіць іх бачнасць, але ім цяжка выжыць, калі яны не падтрымліваюць спецыфікацыю, і ў той жа час для невялікіх брэндаў, якія могуць дыферэнцыявацца, каб заваяваць рынак, спецыфікацыя можа стаць для іх перашкодай; па-другое, для буйных брэндаў падтрымка спецыфікацыі можа прывесці да адцягнення іх аўдыторыі, і калі яны не падтрымаюць спецыфікацыю, яны могуць сутыкнуцца з большымі праблемамі.
Вядома, у ідэальным стане ўсе прылады пазіцыянавання будуць рэгулявацца і мець адпаведныя дазволы, але такім чынам галіна абавязкова пяройдзе да вялікай інтэграцыі.
Можна даведацца, што, акрамя такіх гігантаў абсталявання, як Google і Samsung, большасць астатніх кампаній, такіх як Tile, Chipolo, eufy Security і Pebblebee, ужо даўно з'яўляюцца гульцамі ў экасістэме Apple, якія ў цяперашні час падтрымліваюць гэту спецыфікацыю.
І ўвесь рынак тысяч вытворцаў прылад пазіцыянавання, а таксама за тысячамі прадпрыемстваў, якія займаюцца здабычай і перапрацоўкай прадукцыі, гэтая спецыфікацыя, калі яна будзе ўстаноўлена, і які ўплыў яна будзе мець на адпаведных гульцоў галіновага ланцужка?
Можна высветліць, што дзякуючы гэтай спецыфікацыі Apple наблізіцца да свайго плана па прадастаўленні паслуг пазіцыянавання праз сваю глабальную сетку, але ў той жа час яна таксама зменіць экалогію пазіцыянавання рынку C-тэрміналаў у выніку вялікага зліцця. І няхай гэта будзе Apple, Samsung ці Google, мяжа канкурэнцыі паміж гігантамі таксама пачне размывацца, і будучая індустрыя пазіцыянавання можа больш не змагацца з экалогіяй, а больш схільная змагацца з паслугамі.
Час публікацыі: 09 мая 2023 г.